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  • 2014年华樽杯酒类200强,茅台品牌价值逾千亿

    2014-09-28 11:52   广东蓝带集团蓝宝酒业有限公司   856次浏览
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    被业内称之为中国酒业奥运会的第六届华樽杯中国酒业200强名单于2014年9月27日在国家会议中心发布。活动由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办。令行业振奋的是,在行业调整期,茅台品牌价值高达1015.86亿元,中国酒企品牌价值首破千亿大关。中高端白酒整体品牌价值稳中有升。

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    一、中国白酒品牌价值八强的几度转换

    1.国酒茅台品牌价值破千亿,中高端白酒品牌价值稳中有升

    受经济增长速度放缓、行业环境不利等多方面因素的影响,去年,70%酒企品牌价值下降。最近一年,各酒企都认识到自己的问题,尤其是高端白酒,精心调整、理性发展,发力腰部市场,走亲民路线,品牌价值大都实现了稳步增长的可喜局面。

    尤其是中国白酒龙头----茅台,坚守自己作为行业老大的地位,在全国扩大门店数量,提升经销商整体素质,努力维持现有价格体系,品牌价值同比增长逾17%。

    2. 稻花香入选中国白酒品牌价值八强,茅五洋获认可

    1963年在北京首次评出我国的八大名酒,八大名酒成为中国好酒的代名词。就华樽杯而言,连续六年白酒品牌价值前八名的酒,名单变化数量虽然不大,但是名次变化很大,曾经引起的争议也不小。

    首届华樽杯排名第五、第六的郎酒、剑南春,在第六年已经跌出前八,古井贡、稻花香取代了他们的位置。

    三年前,第三届华樽杯首次进入前八的稻花香,引发了巨大的争议。今年,稻花香凭借无可争议的发展速度,再次问鼎华樽杯今年的白酒八强,对比稻花香最近些年的业绩,可见是当之无愧!

    白酒前三甲茅五剑的名头曾经深入人心,伴随着洋河连续四年入选中国白酒品牌价值前三甲,加之洋河优秀的市场表现,茅五洋也被越来越多的人接受和认可。

    下表是历届入选华樽杯白酒八强的酒企:

    华樽杯

    白酒品牌价值前八强

    第一届

    五粮液、茅台、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、西凤

    第二届

    五粮液、茅台、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春、西凤、汾酒

    第三届

    茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、稻花香、古井贡

    第四届

    茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、古井贡、汾酒

    第五届

    茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、西凤、古井贡、郎酒、汾酒

    第六届

    茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、西凤、古井贡、稻花香、汾酒

    二、鄂酒崛起突进,但容易被复制

    鄂酒在第一届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中,入围八家企业,品牌价值总量204.06亿元,到第六届华樽杯中国酒类品牌价值评议,入围11家企业,品牌价值总量已上升到725.97亿元,同比增长51.23%,位居增幅榜第一。五年间增长率达到255.63%,而全行业品牌价值增长率为144.12%,几乎高出行业平均水平一倍。

    1.突破限制,主攻腰部市场

    以中低档酒为主要产品的鄂酒,适逢中央八项规定出台,在高档酒忙着调整之际,近几年狂飙突进,收获颇丰。今年,鄂酒品牌价值总量位居全国各省第六位。

    2.注重深耕,稻花香的丰收奇迹

    稻花香曾经形容自己的营销模式是蝗虫行动,通常一百个人、一百辆车、一百个司机,一次铺货一个乡镇,村店必争,寸土必争,每一个地方只要有稻花香车队经过的地方,哪怕是不卖酒的夫妻店,也要放两瓶酒进去。鄂酒两大代表性品牌劲酒和稻花香都是这种战术的杰出代表,但把这种战术演绎到极致的是稻花香。稻花香,应该说是白酒中的一个奇迹,本身没有悠久历史,产品特色也不非常突出,但凭借着精细营销,打造丰收文化,一步步跃进中国白酒品牌价值八强,印证了他们这种深耕模式的成功!

    3. 成功模式容易复制,需建立品牌高度

    这种深耕模式的致命弱点是容易复制,已经有老村长等酒,都在复制这种模式。这种营销手段在初期无疑是非常有效的,但只要竞争对手改变营销策略,同样采取这种手段,而鄂酒不抓紧时间形成自己特色,打造自己的独特性,就很容易被取代。

    三、啤酒、保健酒、葡萄酒市场反馈良好,品牌价值激增

    1.市场增长符合预期,市场地位日渐稳固

    相较白酒市场的低迷,葡萄酒、保健酒和啤酒市场整体表现还不错,以增长为主,尤其是啤酒,在世界杯的鼓舞下,啤酒市场品牌价值整体表现非常好,啤酒品牌价值前六名增速高达46%,广州珠江啤酒集团有限公司增速更高达63%。下表是啤酒品牌价值前六名今年和2013年的对比:

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